【華倫．畢菲特 (Warren Buffet)】
華倫．畢菲特是著名的長線持有股票的投資者，為了購入可口可樂，他等了一年半的時間，直到市場「愚蠢」地報出了可口可樂的一個低價他才大量買入，而他持有可樂至今已近三十年。或許我們看到某人持有交通銀行兩年，股價從不到3元升到今天的12.20元，會覺得是很容易的事，但事實上，當股價上升時，你會受到誘惑，已經漲了百分之十了，經紀也叫你沽出，你很可能高高興興的沽出了。即使你抵住了誘惑，股價漲到6元了，你會不會沽呢？很可能會獲利沽出的。假定你6元時沒有沽出，大市都出現調整，交通股價跌到4.50元，你會不會驚慌失措地沽出，保住你那1.50元/股的利潤呢？大多數人會這麼做的。所以長期持有並非那麼容易做到的一件事，是什麼令你做出沽出的決定呢？是你的恐懼心理，害怕股市會跌，你被調整市的情緒左右，就會做出錯誤的決定，所以像華倫．畢菲特那樣真正做到長期持有並非一件容易的事。
研究人類心理學的專家已經證明了人遭受損失的痛苦遠大於獲得的歡愉，為躲避損失，人們會做出愚蠢的決定。最典型的例子是：抓住了虧蝕的股票不放。他們不放的理由是；我虧損了為什麼要沽出？另外一個例子是投資者賺了少少就急急沽出，背後的理由也是恐懼，害怕失去已獲得的利潤，這些心理上的弱點是許多投資者不能在股市賺到錢的重要原因，這已跟選股無關了。
DPZ Blog 