180則智慧結晶 ( 99 )

        「第九十七則：拉圖爾定律」

        ＜一個好的品名，可能無助於劣質產品的銷售，但一個壞的品牌名，能使好產品滯銷＞

        取一個好的名字是非常重要的，要創造名牌，先要從取得好名字開始。

        大陸飲品企業，打響了「娃哈哈」和「非常」兩個品牌。

        二十世紀五十年代，東京通信工業公司勇敢地邁出了新的一步，它摒棄了用了幾十年的公司名，改了一個新名：新力公司。許多人不理解，東京通信工業公司已是行業內趬楚，知名度很高，為什麼要改名？當時的董事長盛田昭夫下決心替公司改名為的是讓公司走向世界，外國人不懂不明，說不清「東京通信工業公司」這樣又長發音又困難的公司名稱。

        我們熟悉的匯豐銀行，有一個很長的名字，反映它的歷史，但他在香港就用簡單的「匯豐銀行」品牌，它國際化以後用 (HSBC) 這個Logo，這是行銷策略中重要一環。