180則智慧結晶 ( 100 )

        「第九十八則：赫斯定律」

        ＜廣告超過12個字，讀者的記憶力即降50%＞

        澳大利亞著名廣告公司負責人赫斯提出以上定律。

        廣告的對象記不住你的廣告用詞，廣告效果就大打折扣，廣告最好昤一個詞制勝。

        在生活我們每天被不同廣告轟炸，但大約祇有三分之一的廣告能讓我們留下一點印象。而在這三分之一中，祇有大約一半我們的理解是正確的。而僅有5%的廣告，在24小時以後還被記住。

        現在通過網上，通過手機，我們接收到更多信息，往日傳統的三十秒電視廣告，次日回應迅速下降。

        請你自己回憶一下，你能記得多少個最近的廣告？為什麼你記住了這些廣和而不是其它的廣告？

        赫斯曾經說過，做廣告是一個艱難的過程，你要將一段話濃縮成一句話，再將一句話濃縮成一個詞，意簡言賅，別人才能記住你。