180則智慧結晶 ( 48 )

        「第四十八則：戈森定律」

        ＜如果我們連續不斷地滿足同一種享受，那麼這一種享受的量就會不斷遞減，直至達到飽和＞

        (戈森第一定律)

        每種享受的量在滿足被中斷時，保持相等原則。

        (戈森第二定律)

        以上是1854年德國經濟學家戈森提出的理論，簡單地說就是饑時甜如蜜，飽時蜜不甜，需求多寡跟效益成正比。

        人們口渴的時候喝第一杯水會覺得甘甜可口，喝第二杯時就差了一些，如果逼著你喝第三杯，第四杯就是受罪了，這一原理被經濟學家總結成一個理論，就是所謂「邊際效益遞減理論」，也稱為戈森第一定律。當滿足達到飽和時，邊際效益相等，也稱為戈森第二定律。

        舉一個例較容易說明這個問題。一家公司以前從未做廣告宣傳，當它投資100萬做宣傳，發現生意增加了1000萬，它當然願意再多投資一些。當它投資200萬，生意祇增加了200萬，達到1200萬，這就是邊際效益遷減。如果它投資2000萬做宣傳，祇帶來2000萬生意，它大概就不願意再增加投資於做廣告，就是邊際效益已達飽和。