所謂「專利經營的公司」我再舉第三個例子，麥當勞快餐店。麥當勞快餐店是人人都知道的世界規模的連鎖食品店，它既沒有政府授予的專利經營權，也沒有地理優勢，也沒有電力公司那樣獨家的網絡，它的「專利」是甚麼含義呢？
麥當勞已經發展出了一個獨特的品牌，一套行之有效的經營模式，在世界的任何一個地方，看到大大的黃色的「M」標誌，你就可以放心地走進去，你會看到一個整潔的舖面，你熟悉的裝修，你知道你可以得到什麼樣的服務，享用什麼樣的食品，你拿到手裡的那個漢堡包暖暖的，全世界的麥當勞的漢堡包出爐時的溫度都是一樣的。
獨特的，被廣泛認知並接受的品牌，本身就是代表了一種無可替代的商品或服務，這一類專利經營的例子很多，例如星巴克咖啡連鎖店、可口可樂等等、等等，越是大的品牌，在相關行業裡市場佔有率越高的品牌，常都能穩定地成長，跟同業相比，有較高的邊際利潤，這一類公司也是很好的投資對象。著名的投資家畢非特，在可口可樂和麥當勞的投資上賺了大錢，他曾經說過一句話：「沒想到在糖水 (Coca Cola)上可以賺到那麼多！」
順便再提一句，這一類品牌有成千上萬的分店，或分銷點，每一個店面都經過小心選址，它的網絡和它的舖位位置，都構成了它的「專利經營」的一部份，任何新品牌都不容易取代它的地位。
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