【華倫．畢菲特 (Warren Buffet)】
再說兩個故事，反映出畢菲特的投資哲學。
畢菲特投資在吉利 (Gillette) 刮鬍子刀片公司，並成了它的大股東，去年在畢菲特的鼓勵下，P & G收購了Gillette，在 Gillette 的投資是非常成功的，畢菲特告訴他的股東，為什麼他選擇投資在Gillette，他說男人每刮十多次臉才換一片價值不到2美元的刀片，他們絕對不會為了省一點錢將自己的面頰去試新牌子的刀片。
畢菲特又是著名的See’s 糖果公司的大老闆，See’s candies 是加州 (現在恐怕是全美國)，人們在情人節最喜歡收到的節日禮品。畢菲特說如果你要送糖果給你的情人，你當然會送See’s的，難道去買其它的牌子，然後跟情人說：親愛的，我買了比較便宜的那一種？畢菲特說千萬美國人是在送了See’s糖果以後嘗到了初吻，這個品牌值多少錢呢？
對於那些想帶孩子去看電影的父母而言，他們不可能事先觀看幾十部電影，再選定帶孩子去看的電影，此時迪士尼出品的電影馬上成了家長信賴的品牌。
相對來說，快餐的品牌就沒有吉列刀片、迪士尼電影那樣的威力了，麥當勞當然很好，但顧客也可能走進別家快餐店，但用了吉列刀片的男人，幾乎是不可能轉用其它牌子的。
這種對市場的細微的觀察，是畢菲特的長處。
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